Marka FUB zakorzeniona jest w subtelnej, nordyckiej estetyce, a jej celem jest tworzenie dzianin z wysokogatunkowych materiałów bez kompromisów w zakresie designu i komfortu. W czasach dominacji szybkiej mody FUB sprzeciwia się chwilowym trendom, stawiając na klasyczne formy, które nie tracą aktualności. Dla projektantki Anne Sofie Olrik kluczowe jest, aby projekt wykraczał poza jeden sezon - zarówno pod względem estetyki, jak i trwałości wynikającej z jakości zastosowanych materiałów.